Marcas brasileiras a vender na Europa: o que resolver primeiro
Comércio UE-Brasil, a declaração de exportação DU-E, cosméticos no CPNP, alimentos via TRACES, notificação de suplementos e português europeu versus brasileiro.
Uma marca brasileira que vende na Europa resolve dois lados antes da primeira venda. Do lado brasileiro, a exportação é declarada na DU-E através do Portal Único Siscomex. Do lado da UE, as regras do produto determinam o que tem de estar assegurado antes de a mercadoria chegar ao mercado. Cosméticos precisam de notificação no CPNP e de uma Pessoa Responsável estabelecida na UE, e alimentos de origem animal precisam de estabelecimentos listados e TRACES. Os suplementos alimentares ficam sujeitos a regras nacionais de notificação.
Estes passos aplicam-se quer a marca venda a consumidores quer abasteça distribuidores.
Qual é o volume de comércio entre a UE e o Brasil?
O comércio bilateral de mercadorias entre a UE e o Brasil atingiu EUR 87,1 mil milhões em 2025, com um excedente brasileiro de EUR 1,6 mil milhões, segundo a Comissão Europeia. O Brasil é o 10.º maior parceiro comercial da UE em mercadorias. A UE é o segundo maior parceiro do Brasil, depois da China, com 15,3% do comércio total brasileiro.
A estrutura é desigual. Os produtos agrícolas representam 42% das exportações do Brasil para a UE, e os combustíveis e produtos mineiros, sobretudo petróleo, 27%, ou EUR 11,9 mil milhões. No sentido inverso, as máquinas e o material de transporte representam 40,9% das exportações da UE para o Brasil, e os produtos químicos 28,7%. O comércio de serviços cresceu 71% entre 2021 e 2025.
Desde 1 de maio de 2026, o Acordo Comercial Provisório UE-Mercosul aplica-se provisoriamente. Ao abrigo dele, a UE elimina os direitos sobre 92% das suas importações do Mercosul, linha a linha. O Brasil não é beneficiário do SPG da UE, pelo que uma linha fora das reduções paga os direitos normais. O detalhe está em o acordo UE-Mercosul: o que muda para os importadores.
O que declara um exportador brasileiro antes de a mercadoria sair?
O Declaração Única de Exportação (DU-E), apresentada através do Portal Único Siscomex. Segundo a Receita Federal, a DU-E é um documento eletrónico único que reúne os dados aduaneiros, administrativos, comerciais, financeiros, fiscais e logísticos da exportação. Substituiu três declarações anteriores: o RE, a DE e a DSE.
A DU-E é normalmente gerada a partir da fatura eletrónica, a NF-e. Pode também basear-se numa fatura pró-forma, ou ser apresentada sem fatura nos casos previstos na lei. As descrições e os valores dos produtos seguem depois para o importador na UE nos documentos comerciais.
De que precisa uma marca brasileira de cosméticos antes de vender na UE?
Duas coisas. Ao abrigo do Regulamento (CE) 1223/2009, um produto cosmético é notificado no Portal de Notificação de Produtos Cosméticos (CPNP) antes ou no momento da colocação no mercado da UE. Uma vez notificado centralmente, não é necessária outra notificação nacional na UE. Os produtos que contêm nanomateriais exigem uma notificação separada ao abrigo do artigo 16.º, para além da notificação normal do artigo 13.º.
A notificação é feita pela Pessoa responsável, uma pessoa singular ou coletiva estabelecida na UE. Uma marca do Brasil designa-a antes de os seus produtos serem colocados no mercado da UE. Trata-se de uma função própria dos cosméticos ao abrigo do Regulamento 1223/2009, distinta da Pessoa Responsável do GPSR para produtos de consumo em geral. O stock e a gestão de lotes de cosméticos são tratados em manter stock de cosméticos para o mercado da UE.
Podem os alimentos brasileiros de origem animal ser exportados para a UE?
Sim, a partir de estabelecimentos aprovados. Para produtos de origem animal, o estabelecimento brasileiro é primeiro aprovado pela autoridade competente do Brasil. Tem depois de constar da lista publicada pela Comissão Europeia de estabelecimentos autorizados de países terceiros antes de poder exportar para a UE. As listas são construídas a partir dos dados que a autoridade do país exportador introduz no TRACES-NT.
TRACES é a plataforma em linha da UE para a certificação sanitária e fitossanitária necessária à importação de animais, produtos de origem animal, alimentos e alimentos para animais de origem não animal, e plantas. Os controlos à chegada são tratados em importar alimentos para a UE: controlos fronteiriços.
Os suplementos alimentares precisam de notificação na UE?
Depende do Estado-Membro. O artigo 10.º da Diretiva 2002/46/CE permite que os Estados-Membros exijam que o fabricante, ou quem coloca o produto no mercado, notifique a autoridade competente. Os Estados-Membros podem também exigir o envio de um modelo do rótulo. A Diretiva não estabelece uma autorização prévia à escala da UE.
Na prática, as regras variam de país para país. Portugal, por exemplo, exige que o operador notifique a DGAV antes de um suplemento ser vendido no país. Uma marca que vende em vários países verifica cada regra nacional, como explicado em vender suplementos alimentares na UE.
O português do Brasil serve nas embalagens vendidas em Portugal?
É mais uma questão de adequação ao mercado do que uma questão jurídica. Portugal e o Brasil partilham o português, mas o português europeu e o brasileiro diferem no vocabulário, nas convenções ortográficas e em alguma terminologia regulamentar.
De entre os regulamentos da UE analisados, nenhum estabelece uma regra contra o português do Brasil numa embalagem vendida em Portugal. A questão está em como os rótulos, as instruções e as fichas de produto soam a compradores e consumidores portugueses. Uma marca que lança em Portugal pode ter esses textos revistos por um leitor de português europeu antes do lançamento.
Exemplo prático: um champô e um suplemento capilar brasileiros
Suponha-se que uma marca brasileira de cuidados capilares vende um champô e um suplemento capilar a consumidores em Portugal e Espanha a partir de stock na UE. Os pormenores são hipotéticos e servem apenas para ilustrar o mecanismo.
Antes da primeira venda na UE, a marca designa uma Pessoa Responsável de cosméticos estabelecida na UE, que notifica o champô no CPNP. Para o suplemento, verifica as regras de notificação em Portugal e em Espanha. Cada exportação é declarada numa DU-E gerada a partir da NF-e, e a mercadoria é introduzida em livre prática à chegada a Portugal. Os rótulos e as páginas de produto em português são lidos por um leitor de português europeu.
As vendas a consumidores espanhóis são depois declaradas através do OSS. Se um retalhista espanhol vier a comprar por grosso, essa venda B2B fica isenta ao abrigo do artigo 138.º da Diretiva IVA. Essa regra está explicada em vendas B2B isentas a partir de stock em Portugal.
O que verifica uma marca brasileira antes da primeira venda na UE?
- O processo da DU-E no Siscomex e documentos de exportação coerentes com a NF-e.
- Para cosméticos, uma Pessoa Responsável estabelecida na UE e a notificação no CPNP, com notificação ao abrigo do artigo 16.º para nanomateriais.
- Para alimentos de origem animal, a inclusão do estabelecimento na lista da Comissão.
- Para suplementos, a regra de notificação de cada país de venda.
- Os direitos da UE sobre cada linha de produto, incluindo qualquer preferência do Mercosul.
- Textos destinados a Portugal revistos em português europeu.
Para um determinado artigo, as regras são confirmadas pelos consultores da marca e pela autoridade responsável por esse tipo de produto. Use a lista de verificação acima como ponto de partida; não substitui aconselhamento jurídico.
Como a EFC recebe e guarda stock do Brasil
A base da EFC em Portugal, operada com o seu parceiro logístico, recebe mercadoria do Brasil e introduz-a em livre prática à chegada. Mantém o stock para encomendas de toda a Europa, como descrito em introdução em livre prática. A operação da EFC assegura o representante fiscal, e a EFC trata do IVA OSS das vendas a consumidores em nome da marca. A EFC não é Responsible Person de cosméticos ao abrigo do Regulamento 1223/2009, e a marca designa o seu. Para os produtos de consumo abrangidos, a função de Responsible Person GPSR da EFC é descrita em pessoa responsável, e o stock de cosméticos em cosméticos. A EFC não presta aconselhamento jurídico.
Fontes
| Etiqueta | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Comércio UE-Brasil | EUR 87,1 mil milhões em mercadorias em 2025; excedente de EUR 1,6 mil milhões; 10.º maior parceiro da UE; UE com 15,3% do comércio do Brasil | Comissão Europeia, relações comerciais da UE com o Brasil, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Estrutura do comércio | Brasil para a UE: agricultura 42%, combustíveis e produtos mineiros 27% (EUR 11,9 mil milhões); UE para o Brasil: máquinas e transporte 40,9%, químicos 28,7%; serviços +71% de 2021 a 2025 | Comissão Europeia, relações comerciais da UE com o Brasil, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Mercosul | Acordo provisório aplicado provisoriamente desde 1 de maio de 2026; direitos da UE eliminados sobre 92% das importações do Mercosul | Access2Markets, aplicação do acordo comercial provisório UE-Mercosul, consultado em 29 de julho de 2026 |
| SPG | O Brasil não consta dos atuais beneficiários do Sistema de Preferências Generalizadas da UE | Plataforma SPG, países beneficiários, consultado em 29 de julho de 2026 |
| DU-E | declaração eletrónica única de exportação via Portal Único Siscomex; substituiu RE, DE e DSE; normalmente gerada a partir da NF-e | Receita Federal, a Declaração Única de Exportação, consultado em 29 de julho de 2026 |
| CPNP | notificação antes ou no momento da colocação no mercado; feita pela Pessoa Responsável; notificação separada ao abrigo do artigo 16.º para nanomateriais | Comissão Europeia, portal de notificação de produtos cosméticos, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Pessoa responsável | as marcas de cosméticos de fora da UE designam uma Pessoa Responsável estabelecida na UE | Care Europe, Pessoa Responsável na UE ao abrigo do Regulamento 1223/2009, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Estabelecimentos autorizados | aprovação pela autoridade do país exportador e depois inclusão na lista pela Comissão | Comissão Europeia, estabelecimentos autorizados de países terceiros, consultado em 29 de julho de 2026 |
| TRACES | plataforma de certificação sanitária e fitossanitária; listas construídas a partir de dados do TRACES-NT | Comissão Europeia, TRACES e Módulos do TRACES, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Suplementos, regra da UE | os Estados-Membros podem exigir notificação com um modelo do rótulo | Diretiva 2002/46/CE, artigo 10.º, texto da UE em EUR-Lex, consultado em 29 de julho de 2026 |
| Suplementos, Portugal | notificação à DGAV antes da venda | DGAV, procedimento de notificação de suplementos alimentares, consultado em 29 de julho de 2026 |